La communication visuelle est capitale pour mettre la lumière sur une entreprise. Pour la réussir, divers moyens sont employés. L’animation graphique, communément appelée motion design, occupe de plus en plus une place prépondérante dans ce genre de communication. Elle consiste à présenter un contenu animé qui peut être sous forme de GIF, d’animation de logo, de video explainer, d’infographie animée, etc. Il s’agit d’un métier qu’on ne peut exercer qu’après avoir suivi une formation spécialisée et en ayant certaines qualités. Ce sont là des conditions basiques que doivent bien sûr remplir les professionnels des agences de motion design. Découvrez ici les fonctions d’une agence de motion design ainsi que l’intérêt qu’a une entreprise à la solliciter.
Que fait une agence de motion design ?
Une agence spécialisée dans le motion design est une structure qui a en son sein des professionnels maîtrisant l’art de créer du mouvement avec des schémas. Collaborant avec de nombreux motion designers, elle réalise des animations picturales. Pour ce faire, elle effectue plusieurs tâches.
L’élaboration du brief du client
Dans le but de réaliser un contenu animé qui correspond aux attentes du client, l’agence de motion design débute par la mise en place du brief. Ce document présente les informations nécessaires à l’aboutissement du travail. L’agence choisit un chef de projet qui se met à l’écoute du client et finit par élaborer le canevas de l’animation graphique. Le brief permet d’avoir une idée précise de la cible ainsi que du ton et des canaux à utiliser pour l’atteindre. Il détaille également les contraintes graphiques imposées par le client.
La rédaction du script
Une fois qu’elle a le brief à disposition, l’agence spécialisée dans le motion design doit rédiger le script qui lui servira de feuille de route pour la création de l’animation. Cette tâche est confiée à un scénariste. De façon générale, le scénario d’une animation graphique a la même structure, à savoir :
- la présentation de la problématique,
- l’introduction de la solution,
- la présentation de la valeur ajoutée.
Pour apporter de la plus-value au contenu animé, le storrytelling est conseillé. Le récit d’une histoire permet de capter l’attention du public à travers les émotions.
La réalisation d’un storyboard
La réalisation d’un storyboardLe script donne la latitude au motion designer de commencer son œuvre de création. Pour offrir la possibilité au client d’imaginer le contenu commandé, l’agence d’animation graphique réalise un storyboard. C’est la version image par image, au crayon, de la vidéo. Ensuite, l’agence fait visualiser au client une planche affichant les tendances graphiques (moodboard). En tant que client, vous pourrez alors choisir la tendance graphique qui respecte le mieux l’esprit de votre message. Puis, l’illustrateur de l’agence sollicitée utilisera un logiciel d’illustration pour coloriser le storyboard. Les planches seront alors créées dans un format vectoriel.
L’enregistrement de la voix off
Selon le format d’animation graphique demandé par le client, l’agence spécialisée dans le motion design peut aller jusqu’à l’ajout d’une voix off. Au cas où la structure ne disposerait pas de professionnels du son capables de jouer ce rôle, elle fera appel à des partenaires (généralement des studios ou des professionnels de la voix off). Des bandes de voix sont par la suite soumises à l’appréciation du client et celui-ci finit par choisir la voix qui lui convient.
L’animation de la vidéo
C’est après les précédentes étapes que l’agence d’animation graphique fait intervenir un motion designer. Celui-ci aura pour mission de mettre en mouvement les images qu’il a à sa disposition, et de les combiner au son. Il doit ajuster la vitesse de l’animation selon le tempo de la voix. Les séquences sont synchronisées une à une avec la voix, de sorte à obtenir une vidéo de bonne facture. S’il existe des outils numériques d’animation graphique accessibles à tout le monde, l’animation en elle-même est une opération purement technique.
Le travail d’une agence de motion design peut se poursuivre au-delà de l’animation d’une vidéo. Au besoin, la structure peut faire du sound design, c’est-à-dire la création d’effets sonores. Pour atteindre une cible plurilingue, le sous-titrage peut être réalisé.
Pourquoi faire appel à une agence de motion design ?
Après avoir lu l’essentiel concernant le rôle que joue une agence de motion design, vous vous demandez peut-être ce que son accompagnement pourrait vous apporter. Principalement, retenez que c’est une structure qui vous aidera à agrandir votre entreprise à travers l’effet de proximité que son travail octroiera à votre communication.
Retenir les visiteurs
L’animation graphique est devenue incontournable sur les sites web, les pages Facebook et les comptes Instagram des entreprises. Et pour cause, les utilisateurs de ces canaux s’y intéressent beaucoup plus qu’aux autres types de contenu, selon plusieurs enquêtes réalisées en 2019 et 2020. Une enquête Hubpost révèle par exemple que 54% des internautes souhaitent voir leur marque préférée diffuser de la vidéo sur les réseaux sociaux.
Cela étant, la qualité d’une animation graphique a un impact considérable sur le temps que passera le visiteur à la regarder, et sur le fait qu’il passera à l’action. Avec une courte vidéo à 360 degrés par exemple, une agence de motion design peut retenir assez longtemps les internautes et leur livrer un message. Le ton de la voix off ou la musique de fond peut aussi accrocher les visiteurs.
Faciliter la compréhension des notions complexes
Faciliter la compréhension des notions complexesTous les internautes ne sauraient comprendre les notions que vous développez dans vos contenus écrits. Et puisqu’une image vaut mieux que mille mots, une animation graphique bien conçue permettra à tout le monde d’appréhender les notions complexes. Même les personnes les plus pressées peuvent rapidement saisir l’esprit de votre entreprise grâce à un contenu animé de quelques secondes seulement.
Favoriser le référencement web
À l’instar des autres moteurs de recherche, Google se met au diapason des demandes des internautes. Ainsi, son algorithme de référencement positionne désormais parmi les premiers résultats de recherche les pages qui contiennent des vidéos. De courtes animations graphiques ne feront qu’accroître les chances de votre site d’être bien positionné sur les moteurs de recherche. Il est d’ailleurs possible de créer des contenus animés qui seront hébergés sur YouTube puis intégrés sur le site web pour plus de visibilité.
Améliorer l’identité visuelle et l’image de marque
L’agence de motion design est également utile en ce qui concerne la création ou l’amélioration de l’identité visuelle d’une entreprise. Des contenus graphiques originaux sont susceptibles d’amener les visiteurs à associer une image donnée ou une association de couleurs donnée à votre entreprise. Aussi, à travers des images animées qui retracent l’historique de votre entreprise, par exemple, l’agence de motion design peut créer de la proximité entre la clientèle cible et vous. Avec une bonne stratégie de motion design, votre marque ne saurait passer inaperçue sur internet.
Communiquer efficacement avec un petit budget
Les agences spécialisées dans le motion design proposent des tarifs raisonnables pour leurs prestations. Comparativement aux vidéos de marketing classiques, les animations graphiques se réalisent en peu de temps, avec des moyens logistiques moins importants. Par conséquent, elles sont moins coûteuses. En clair, une agence d’animation graphique vous aidera donc à mettre en lumière votre entreprise avec un budget peu élevé.
