En 2023 plus que jamais, être visible sur Google est un enjeu de taille pour toutes les entreprises. Le SEA (Search Engine Advertising) ou “référencement payant”, est une manière de faire de la publicité en ligne sur les principaux moteurs de recherche. Il s’agit d’une stratégie permettant d’avoir des effets immédiats en matière d’acquisition de trafic et de visibilité.
Alors, comment fonctionne cette stratégie de référencement ? Quels en sont les avantages ? C’est ce que nous allons découvrir dans cet article.
Qu’est-ce que le SEA ?
Le SEA est une stratégie de référencement consistant en la mise en place d’actions payantes afin d’améliorer le classement d’un site web dans les moteurs de recherche par le biais de mots-clés.
A l’inverse du référencement naturel qui est gratuit, le SEA nécessite des outils proposés généralement par les grands groupes.
L’outil le plus connu est le programme de publicité “Google Ads” proposé par Google, qui permet de réaliser des campagnes de publicité sur le célèbre moteur de recherche. L’outil étant complexe à maitriser, vous pouvez passer par les services d’une Agence SEA pour créer des campagnes optimisées.
En bref, le SEA permet donc de louer des espaces publicitaires sur les pages de moteurs de recherche afin de gagner en visibilité et en trafic, moyennant un certain budget.
Quels sont les avantages du SEA ?
L’avantage n°1 du SEA est l’acquisition très rapide du trafic et une visibilité immédiate. Les annonces sont visibles 48 heures seulement après leur dépôt, et suite à leur mise en ligne, vous vous positionnerez en tête des résultats de recherche sur Google.
Pour rappel, les liens figurant sur la première page de Google sont les plus cliqués, ce qui aura pour effet d’augmenter immédiatement le trafic vers votre site web.
Des résultats rapides
Contrairement à la stratégie SEO qui représente un travail de longue haleine, le SEA permet des résultats très rapides. Votre chiffre d’affaires pourrait en être positivement impacté tout aussi rapidement !
Adopter une stratégie SEA prendra tout son sein lors d’un lancement d’un nouveau site web ou bien pour communiquer sur de nouveaux produits ou des évènements ponctuels.
De la flexibilité
Il est très facile de personnaliser des publicités en ligne. Vous avez donc le contrôle sur les critères suivants :
- L’emplacement de votre annonce
- Le budget que vous souhaitez allouer à votre campagne
- Le choix des campagnes (display, video, shopping etc.)
- Le format de votre annonce et son design
Il est aussi possible de modifier sa campagne en cours ou bien de l’arrêter complètement. Il s’agit donc d’une solution très flexible qui s’adapte à vos besoins.
Un ciblage de votre audience
La stratégie SEA possède un autre atout : celui de donner la possibilité de cibler des audiences. Google Ads permet donc le ciblage :
- par mot clé
- par centre d’intérêt
- par critère démographique
- par appareil
- par langue
Vous avez ainsi la certitude que vos publicités ne seront pas exposées à des inconnus qui n’auraient aucune affinité avec votre produit ou service.
C’est vous qui choisissez les personnes qui verront votre publicité.
Un aperçu des performances
Enfin, le SEA permet l’accès aux données de vos annonces publicitaires, qui sont de véritables indicateurs de performance (taux de clics sur vos annonces ou objectifs de conversion..) Vous pouvez donc tester des campagnes et les améliorer si besoin, pour pouvoir reproduire la formule efficace.
Par exemple, si vous vous apercevez qu’une annonce n’a pas un bon taux de clic, vous pourrez procéder à des modifications pour la rendre plus attractive : un changement de texte, de titre ou de couleur etc.
Les modifications se feront en temps réel et vous n’aurez pas besoin d’attendre très longtemps pour en apprécier les premiers résultats. Un avantage considérable du SEA.
SEO ou SEA ?
Il ne s’agit pas de choisir entre SEO et SEA car les deux méthodes sont complémentaires. Si le SEA permet d’atteindre des cibles précises de manière ponctuelle, le SEO assurera une visibilité plus continue, mais avec une mise en place parfois très longue.
Pour obtenir des résultats satisfaisants sur le long terme, la stratégie la plus efficace serait d’allier SEO et SEA car le SEO donne de la visibilité sur la durée, tandis que le SA l’optimise de manière plus ponctuelle et plus ciblée.