Dans un monde de plus en plus connecté, il est facile d’oublier l’importance des supports de communication physiques.
Pourtant, ces outils traditionnels ont encore toute leur place dans une stratégie marketing efficace.
Loin d’être dépassés, ils offrent de nombreux avantages par rapport au digital et permettent de toucher sa cible différemment.
Découvrons ensemble les meilleurs supports à utiliser pour booster sa communication hors ligne.
Les avantages des supports de communication physiques par rapport au digital
Les supports physiques ont l’avantage d’être tangibles et de créer un contact direct avec le prospect ou le client. Contrairement à une publicité en ligne qui disparaît rapidement de l’écran, un flyer ou une carte de visite peut être conservé et consulté à nouveau plus tard.
De plus, les supports imprimés bénéficient souvent d’une meilleure visibilité. Un présentoir carton placé stratégiquement en magasin attirera forcément l’œil du consommateur, là où un email promotionnel pourra passer inaperçu parmi les dizaines d’autres reçus chaque jour.
Une mémorisation facilitée
Enfin, de nombreuses études ont montré que l’information lue sur un support papier était mieux mémorisée et intégrée que sur un écran. Le cerveau associe le contenu à un contexte, celui du lieu et du moment où l’on a lu le document.
Cette expérience sensorielle facilite l’ancrage du message en mémoire. Les supports physiques ont donc un réel impact sur la mémorisation de la marque et de son offre.
Les PLV (publicités sur le lieu de vente) pour inciter à l’achat en magasin
Les PLV sont des supports publicitaires placés à des endroits stratégiques du point de vente. Leur but est d’attirer l’attention du client et de l’inciter à acheter un produit précis. Parmi les plus courants, on trouve :
- Les affiches
- Les présentoirs
- Les stop-rayons
- Les stickers au sol
Zoom sur le présentoir carton
Le présentoir en carton est un support particulièrement apprécié des marques. Peu coûteux à produire, léger et facile à transporter, il peut prendre différentes formes selon les besoins : cube, pyramide, colonne…
Entièrement personnalisable, il met en avant le produit de façon originale et créative. C’est un excellent outil pour lancer un nouveau produit ou réaliser une opération promotionnelle en magasin.
| Type de PLV | Avantages | Inconvénients |
|---|---|---|
| Affiche | Visibilité, grand format | Statique, message limité |
| Présentoir | Interactif, mise en avant du produit | Encombrement, coût |
Les cartes de visite, un incontournable pour développer son réseau professionnel
Pour être percutante, une carte de visite doit comporter certaines informations clés :
- Nom et prénom
- Fonction
- Nom de l’entreprise
- Coordonnées (téléphone, email, site web, réseaux sociaux)
- Logo
Osez la créativité !
Si le format classique rectangulaire reste une valeur sûre, il est possible de se démarquer avec une carte de visite originale. Forme découpée, matière insolite (bois, métal, pvc…), vernis sélectif, embossage… Les options de personnalisation sont nombreuses pour créer une carte à son image.
L’essentiel est de veiller à ce que le design soit en cohérence avec l’identité visuelle de l’entreprise. La carte véhicule la première impression que l’on donne à son interlocuteur. Elle doit donc être soignée et refléter le professionnalisme de la marque.
Les catalogues et brochures pour présenter ses produits et services de manière exhaustive
Pour présenter en détail ses produits ou ses services, rien de tel qu’un catalogue ou une brochure. Ces supports permettent de regrouper toutes les informations utiles au client : caractéristiques techniques, tarifs, conditions de vente, visuels…
Contrairement à un site web, le catalogue a l’avantage d’offrir une vue d’ensemble de l’offre, sans avoir à cliquer de page en page. Le client peut le consulter tranquillement, au moment qui lui convient, et le conserver pour plus tard.
Soigner le contenu et la mise en page
Pour être efficace, un catalogue doit être bien structuré et agréable à parcourir. Une mise en page aérée, des visuels de qualité et des textes soignés sont indispensables pour donner une image positive de l’entreprise.
Le contenu doit être hiérarchisé avec des titres et sous-titres clairs pour permettre au lecteur de trouver facilement l’information qu’il cherche. Un sommaire et un index peuvent également être utiles pour les catalogues volumineux.
| Support | Avantages | Inconvénients |
|---|---|---|
| Catalogue produits | Exhaustif, mise en avant des produits | Coûteux, vite obsolète |
| Brochure commerciale | Synthétique, peu coûteuse | Moins détaillée qu’un catalogue |
Les vêtements personnalisés (t-shirts, casquettes) pour transformer ses clients en ambassadeurs
Les vêtements personnalisés au nom de la marque sont un excellent moyen de communication. En les portant, les clients deviennent de véritables ambassadeurs et contribuent à faire connaître l’entreprise autour d’eux.
T-shirts, casquettes, sweats… Il existe de nombreux supports textiles qui peuvent être imprimés ou brodés au logo de la marque. L’important est de choisir un vêtement de qualité, confortable et esthétique, que les clients auront plaisir à porter régulièrement.
Créer un sentiment d’appartenance
Au-delà de l’aspect publicitaire, les vêtements personnalisés permettent aussi de créer un sentiment d’appartenance et de fidéliser les clients. En portant fièrement les couleurs de la marque, ils se sentent partie intégrante de la communauté.
C’est particulièrement vrai pour les marques qui véhiculent des valeurs fortes ou qui s’adressent à une cible passionnée (sportifs, gamers, fans de musique…). Les vêtements deviennent alors un signe de reconnaissance entre initiés.